ศัพท์ชวนรู้

หมายถึงส่วนของสาระสำคัญของแบรนด์นั้นๆ เป็นการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างการจดจำ ยกตัวอย่างได้แก่สโลแกนของแบรนด์เป็นต้น